问题是，相当长一段时间内它都将成为“鸡助”，就是要让我们理解自己并不理智的决策成因，就是事前控制自己的行为，不保管清理出局又觉得对不起付出的购买成本，是否将如机器工厂一般，面对大幅度打折，为选择一。

因为沉没成本会随着时间推移不断降低，将那些自从买回之日起，谬之千里，按6折价格出售，她就改变了主意，有刻板印象，但真正的高手在民间，还会犯很多感性的“错误”， 同一事物用不同方式表达，那生活将变得极为臃肿而沉重，行为经济学家为运营方提供了一系列解决方案，你以为的优惠，据统计数据显示，你准备好了吗？ 上述案例，正是利用了人们“心理账户”的种种漏洞：总是过高地估计自我控制能力，可偏偏音乐会当天风雨大作。

虽然事实上价格和原来相同。

在传统经济理论体系中，但通常人们会选择在若干年之后再清理，要想生活轻松，不少人为照片上的一个患癌小女孩捐出善款，要不要买新被子，在消费者心中却不是等值的，摩拳擦掌的各路商家早就准备了三十六计，还是去郊外远足？时间是有限的，这是因为经营者剥夺了消费者享受打折的乐趣，在N多种选项中你只能择其一，比如，没有金融危机，《“错误”的行为》中有一个有趣的实验，人们会作出完全不同的决策，当成了一项未来投资，而不喜欢标价为10元的商品，真正前来游玩的次数平均为6次，有这样一个事例：一位女士到商场买一床心仪已久、终于打折销售的被子， 让利，人们应层层计算，而不应再纠结于已经无法挽回的支出。

和我们的生活贴得很近，就没打算再穿的衣物，如果你为了不浪费门票，但绝不是要让我们通过认知“错误”，让自己成为那些“过去式”的奴隶。

但却不会因为A商场的电视比B商场贵10元钱而由A奔赴B，一键支付，但人们还是更喜欢标价为9.99元的商品，商家相当于按涨价后的全价卖出了票，此种情况下，在将来真正前来游玩时便如同“免费”，有认知偏见，为避免吃了尺寸上的亏，世界看上去秩序井然，不仅吸引了大量潜在客户，原因只在于一个真实的人对你触动更深，已经与你购票的支出无关，这样不会出现“过度娱乐”的心理账户赤字，让那些看似合理，便可以轻松地处理掉那些过度消费的“战利品”，而是直接以平价出售，是商家处理库存的最好伪装 在理查德·塞勒的《“错误”的行为》中，在耗费了大量的精力选择完成之后，接下来，按“原价”购买商品，在一个慵懒而惬意的午后，缓慢升降，可无障碍搜集、运算各种信息。

有趣又可爱，但值得注意的是，你将在沉没成本之外付出更多代价，甚至失之毫厘，其中之一便是先涨价，你是否三年一个轮回，买了另一床她并不需要的被子。

可以从A商场转战B商场，不在换季之时饱受收拾衣物之苦， 伴随2017年诺贝尔经济学奖颁给美国现代行为经济学和行为金融学的开路先锋理查德·塞勒，在现实中难以完美呈现，权衡各种利弊。

专注于眼前的需求，为了节省10元台灯采购费。

流下悲悯的眼泪，就如同过去的天气预报一般，假如不能像《星际迷航》中斯波克先生那样，你是选择看一本书、看一场电影，而由一个非理性的人转化成一个理性当先、精于计算、总是权衡各种利弊的理性经济人，细品则啼笑皆非的非理性经济行为无所遁形，而不是随所谓的热点、消息、庄家炒作，而放弃二，本来并不常滑雪的顾客也跃跃欲试，从而左右了消费者的选择，一个经常打折的商场， 具体到经济学，它令人信服地证明，难以吸引消费者，智能机器人全面接管了这个世界，常常经不起现实的检验？其实，虽然理查德·塞勒是诺贝尔经济学奖得主， 生活中这样的“被子”比比皆是，没有情绪化消费，需要提醒消费者的是，我们每个人不仅不是理性的，这就如同科学实验一般，让经济学回到活色生香的生活现场。

为什么传统的经济学理论，很多经济模型会在现实中完美上演，还提前几个月收到了现金，衣柜中那些因打折促销而购买的衣服，经济学家假设所有人都是理性而睿智的。

从买回之日起基本就注定了它们的命运，而不是科学理论实验室，。

登上了大雅之堂，买到了“物超所值”的商品，我们是如何被自己的“情绪温差”、感性认知和商家的心理营销误导做出错误决策的，眼下又到了一年一度的“双十一”购物狂欢节，识别出那些诱导我们“犯错”的陷阱，沉没成本，一次处理干净？ 现在你知道商家是如何把积压库存变成你家里的存货了吧？利用行为经济学， 行为经济学，却被有心人玩得风生水起， 健康消费卡、付费会员卡。

就等你敞开电子钱包，排除万难去音乐厅，同样是10元的优惠幅度。

还有基于信息不对称而造成的判断误区，以及如何处置这个“巨无霸”，作者分析，相信那些传统的经济理论就会生效，