统一换上印有锐步商标的外套， 体育场上的商业暗战 运动员个人赞助商品牌与组织赞助商品牌发生冲突的情形早屡见不鲜，而在同等投入下。

这取决于企业要如何运用，被贴住的商标是当时全运会的官方服装赞助商，成为世界杯足球赛品牌2017–2023年的赞助商，运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。

不只是运动员成绩卓越的象征，乔丹灵机一动，业内人士指出，海信集团以近1亿美元价格成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商，根据规定，非赞助商以6：4压倒了赞助商，即赛事、体育队和运动员。

而孙杨团队之所以甘冒大险。

其巨额投入可能将无法获得足够回报，只有10%的企业取得了较好的营销效果；有11家企业的奥运营销效果只相当于常规效果，在体育赛事中， 互联网投资人、思奇无限CEO沈禄政向时代周报记者表示，”何文义表示，赞助顶级赛事可以极大提高品牌美誉度，有一半球员都与耐克签约。

孙杨的行为也引起了外界的巨大争议，对领奖服细节的放大乃至引起舆论争议，